'EL MÀRQUETING ÉS UNA FEINA A TEMPS COMPLET': CONSELLS D'EXPERTS SOBRE COM DONAR A CONÈIXER EL VOSTRE PROJECTE - CRAIG-MILLER - 2020

'El màrqueting és un treball a temps complet': consells d'experts sobre com donar a conèixer el vostre projecte

Per Michele Brittany, corresponsal fresc de sanejament de la Costa Oest

Si tens un projecte en ment o estàs en procés de desenvolupar-lo, ja saps que, en algun moment, hauràs de promoure el teu projecte al públic. Ex-director de Relacions de Fan de LucasFilm (1977-1980) Craig Miller, fundador de Quixotic Transmedia Joe LeFavi i director executiu de Malena Public Relations Molly Celaschi va acollir el panell Publicitat del projecte al recent Comikaze de Stan Lee, celebrat a Los Angeles Convention Center a principis d’aquest mes.

MBrittany_Publicize 1

còmics de la legió dc

Miller va començar l’hora afirmant que ell, LeFavi i Celaschi parlarien en termes genèrics perquè “publicitat és publicitat” i els “conceptes són els mateixos, però els punts de venda poden ser diferents. Va dir que ell i els altres dos panelistes passarien per sobre de les metodologies i després deixarien un temps perquè els membres del públic poguessin fer preguntes específiques.

'Conegui el vostre objectiu', LeFavi va aconsellar i 'treballar amb ells integrant-se dins d'aquestes comunitats'. Celaschi va explicar que era crucial incloure el públic objectiu principal, però era important incloure també una audiència més àmplia. Miller va afegir que, un cop identificat l’objectiu, mireu públics alternatius que no s’imposin al públic objectiu. Per a la pel·lícula Excalibur, per exemple, el seu equip va contactar amb ell Núvia revista per posar en relleu la seqüència del casament de la pel·lícula.

MBrittany_Publicize 3LeFavi va suggerir que si esteu enganxats intentant identificar el vostre públic objectiu, busqueu exemples de projectes similars. Comproveu a qui s’adrecen, de manera que podeu accedir als vostres públics previstos i ampliats.

Un cop definit el públic, Miller va dir que revisi els llocs web als quals aneu regularment per obtenir suport per a projectes preparats. Si no publiqueu ressenyes o participeu als fòrums, ara és el moment de fer-ho. Per LeFavi, obteniu una credibilitat i una integritat tot mostrant el vostre coneixement del tema.

Si creieu que el vostre projecte treballava molt, Miller revela que haureu de dedicar tant de temps a la comercialització com al vostre projecte. És important que invertiu el vostre temps i la vostra imaginació. Per Celaschi, 'el màrqueting és una feina a temps complet' i no només podeu posar el projecte fora i espereu que vagi bé. Va dir que cal planificar amb antelació i estratègitzar els seus esforços de màrqueting.

LeFavi va mencionar fer una ullada a les estadístiques de la indústria per obtenir orientació. Per exemple, Pew Research Center i Forrester Research proporcionen estadístiques sobre l’ús de vídeo per a màrqueting, com ara el temps que ha de ser el vídeo per ser més eficaç a l’hora de transmetre el vostre missatge. Això va conduir al concepte d’empènyer / treure de publicitat.

MBrittany_Publicize 4Miller va explicar que la publicitat push inclou tècniques de publicar alguna cosa al públic que anuncia un producte. Un exemple seria utilitzar un correu electrònic d’inscripció, de manera que la persona estarà a la llista de correu per ser la primera a conèixer més informació sobre el producte. La publicitat tirant, en canvi, s’orienta al públic previst en el moment adequat i l’atrau al producte. A més, Miller va animar aquells que tenien projectes perquè la gent portés la torxa al projecte d’un. I, no oblideu demanar comentaris i comentaris, que poden ser de gran ajuda.

Els panelistes tenien alguns altres consells. LeFavi va aconsellar examinar la lògica del logaritme perquè pugueu treballar-la al vostre avantatge. Celaschi va defensar els comunicats de premsa. Va assenyalar que tenir una temàtica forta és crucial i personalitzar-los. Per exemple, feu referència a l’enllaç entre tu i la persona que està escrivint. I escriu amb un to de conversa com si estiguessis parlant amb ells. LeFavi va afegir la seva atenció als redactors i revisors que són de segon i tercer nivell perquè les ressenyes que escriuen les persones poden cridar l'atenció dels editors de primer nivell.

MBrittany_Publicize 2Recordeu aquells projectes similars que vau mirar per determinar el vostre públic objectiu? Miller va dir que els va posar en contacte amb els seus esforços de màrqueting. Per exemple, promocioneu el seu projecte a la vostra xarxa de xarxes socials a canvi de promoure el vostre projecte.

home de sorra 2

Faltà poc temps perquè els membres de l’audiència demanessin assessorament en matèria de publicitat. Per exemple, una persona volia organitzar un còmic i una altra va preguntar sobre arribar al grup preadolescent amb un llibre. En ambdós casos, una forma de promoure el negoci és equilibrar-se amb l’obtenció d’espai lliure al contingut i contingut gratuït del llibre per tal d’interessar-los. Per la idea contrària, LeFavi va declarar que la persona havia de dir com seria diferent el con de tots els altres contres. Celaschi va aconsellar dirigir-se a qui comprarà el llibre preadolescent i va suggerir sol·licitar premis de llibres.

Els panelistes van defensar el màrqueting creuat. Col·labora esforços promocionals. Promociona altres que t’inspiren. Aquesta tècnica també ajuda a desenvolupar vincles amb el vostre públic objectiu.

Una de les darreres preguntes que es va plantejar va ser sobre com triar un consultor. Miller va dir que comprova amb qui ha treballat el consultor i no serà tímid dir amb antelació quant es pot gastar. Si el consultor potencial no li interessa, convé saber-ho més aviat que tard.

carnaval absolut

I, com que va tancar l’hora, Celaschi va afirmar que si esteu interessats en el màrqueting com a professió, va suggerir tenir almenys un títol de batxillerat si voleu treballar en una de les agències més grans, en cas contrari, treballar en projectes més petits per construir experiència. Miller va estar d’acord i va dir que, a més de construir experiència, una persona pot desenvolupar una reputació. Va dir que LeFavi va ser proactiu amb la lectura de llibres de màrqueting també: fonamenta la base del coneixement i la terminologia.

Totes les fotografies del panell són cortesia de Michele Brittany.

Michele Brittany és investigadora de cultura popular independent i fotògrafa i editora semi-professional James Bond i Cultura popular: assaigs sobre la influència del Superspy de ficció (McFarland & Company). Publica periòdicament ressenyes i anàlisis sobre el gènere espionatge / espionatge al seu bloc, Spyfi i Superspies i es pot seguir a Twitter @ mcbrittany2014.